Dijital medya büyüyor

02 Ağustos 2018 Perşembe  |  GÜNLÜK

Son 5 yılda Türkiye'deki günlük ulusal gazetelerin toplam tirajı %38 azaldı. Gazetelere kıyasla her gün 33 kat daha fazla habere yer veren online haber siteleri yükselirken, basılı mecralardaki düşüş devam ediyor. 

Medya takip merkezleri ve haber ajanslarının verilerini harmanlayan Türkiye'nin ilk online PR ajansı BültenGönder.in'in paylaştığı verilere göre; Türkiye'de 2013 yılının Haziran ayında 4,9 milyon olan günlük ulusal gazetelerin toplam tirajı %38 azalarak Temmuz 2018'de 2,8 milyon seviyelerine kadar geriledi. Son olarak Habertürk gazetesinin de kapanmasıyla yaşanan sert düşüşte, dijital mecraların hızlı yükselişi de büyük bir role sahip. Dijital yayınlar, basılı mecraların reklam pastasından kaybettiği payı da dolduruyor. 

BültenGönder.in'in, Deep Haber Dijital Medya Takip Merkezi'nden aldığı verilerle, basılı haber sayılarını kıyaslaması sonucunda ortaya çıkan analize göre, online haber sitelerinde ortalama olarak her gün gazetelere oranla 33 kat daha fazla haber yer alıyor. Basın İlan Kurumu kayıtlarına göre, Türkiye'de günlük yayınlanan 41 ulusal gazetede her gün yaklaşık 4.500 haber yer alırken, Türkiye'de 17 binden fazla haber sitesine 150 binden fazla yeni haber giriliyor.

100 kişiye 4 gazete

Türkiye, Japonya, Almanya, Fransa, İngiltere, İsveç ve Singapur'un günlük gazete tirajlarını inceleyen BültenGönder.in, ülke nüfuslarına göre kişi başına düşen gazete sayısını da mercek altına aldı. Her 100 kişiye ülkemizde 4 gazete düşerken, Japonya'da 55, İsveç'te 37, Almanya'da 26, Singapur'da 20, Fransa'da 13, İngiltere'de 12 gazete düşüyor. Gazete tirajlarında son yıllarda yaşanan büyük düşüşler yalnızca Türkiye'de görülmüyor. Okunma oranları %12'ye kadar gerileyen İngiltere ve Fransa'daki gazeteler, okuyucularını promosyon kampanyalarıyla elinde tutmaya çalışıyor.

Teknolojik gelişmelerle beraber değişen dünyada, basının içindeki dengeler de giderek daha hızlı değişiyor. Reklamcılar Derneği'nin Medya ve Reklam Yatırımları Raporu'na göre, 2009 yılında reklam mecraları arasında %27'lik bir paya sahip olan ilanlar, bugün %12'lere kadar gerileyerek büyük bir düşüş yaşadı. 2009 yılında %6,6'lık payıyla açık hava reklamlarının da gerisinde, 4. sırada yer alan dijital reklamlar ise %25,9'luk payla TV'den sonraki 2. büyük mecra konumuna geldi. Türkiye'deki dijital medya yatırımları ise son 3 yılda %75 artış gösterdi.

(BültenGönder.in)